隨著國內商標申請注冊量的連年增加，每年因缺乏顯著性被駁回的商標數量更是不在少數。什么是缺乏顯著性的商標？又要如何提高商標的顯著性呢？
商標的顯著性也稱為“區別性”或“識別性”。一般來說，就是某種標志所具有的特征，當它用于商品和服務時，它能使消費者將這種商品和服務的提供者與相同或相似的商品和服務的其他提供者區分開來。《商標法》規定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的商標不得作為商標注冊；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、 數量及其他特點的商標也不能作為商標注冊。
1、避開行業的通用名稱或描述性商標。如“APPLE”指定在新鮮水果上進行商標注冊，就不會被通過。因為“APPLE”是水果的一種，使用在新鮮水果商品上，就明顯缺乏顯著性。而用于電子產品上，就凸顯出其顯著性。2、選擇自創詞或臆造詞。自創詞指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創的。例如諾基亞、微軟、新浪、摩托羅拉。臆造詞是指憑主觀意想、杜撰的詞語。臆造詞語作為商標注冊，商標設計者可以結合商品或服務的特征，將想象空間無限延展，使商標與商品或服務之間達成完美的結合。由于臆造詞語沒有固有的、特定的含義，將其作為商標注冊，不會與任何商品或服務發生聯系，因此，其在所有商品和服務上都具有顯著性。例如，“柯達KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構成的商標。3、與產品和服務無關的名字具有顯著性。這里指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在手機上的“小米”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。商標顯著性就是商標的靈魂，是商標注冊成功的根本，建議申請人在給商標起名字時除了要遵守商標法的相關規定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。
